那是我婆，我愛她，我願意

你是否曾經看過朋友擁有一堆偶像的小卡、周邊、專輯，甚至在看到合作活動時為了特定的商品瘋狂消費?

而隨著科技的進步，不知道你有沒有看過，朋友抱著虛擬偶像的角色形象週邊瘋狂，還對著你說：「這是我推的孩子，她是我的一切。」

你可能覺得你朋友瘋了，真人就算了，對一個甚至不知道長相的人怎麼能如此瘋狂?

國外研究曾針對虛擬擬偶像是如何影響其受眾的對與虛擬偶像先關產品(官方周邊或代言品等)的消費意願以問卷調查做研究，並以中國為的消費者為樣本，先對消費者個人做了幾點的調查：

一、虛擬偶像的特徵感受

‧外在角色形象：造型的吸引程度

‧內容互動性：行為及內容創意程度

‧與用戶的相似性：價值觀、年齡的相似度

二、個人的集體主義程度

用以探討「文化價值觀」會影響人們對自我的概念和與社會互動的方式，傳統研究經常將文化差異當作許多不同結果可能的原因，本研究則將此當作文化差異的判斷。

研究者認為上述因素會引發擬社會互動的產生並影響消費意願，或者在進一步的使心流體驗出現影響消費意願。

‧ 擬社會互動 ( Parasocial Interaction ):

這是指一種單向的心理互動，在互動並非真實雙向的狀況下，認為自己好像與對方產生了許多交流，並出現「我和對方是相熟的」的感覺，因此對起產生了情感連結的情況。

‧ 心流體驗 ( Flow Experience ):

指的是在從事一項活動時完全投入、愉悅、忘我的狀態，通常會使人忽略掉外界的干擾及時間的流逝，例如和朋友聊了五個小時，卻只覺得只過了一個小時。

結果顯示是完全顯著正向的，代表對虛擬偶像的個人感受及文化卻使導致了後續的心理機制運運作並顯著的影響了消費意願。

但這是甚麼原因導致的? 這或許是源自活動形式。

多數虛擬偶像的活動都是以直播各類內容為主，使觀眾可以更及時的和自己的偶像表達自己的想法和心情，也有高機率能被回覆，讓粉絲多了更多和偶像接觸互動的機會。

雖然真人偶像也會開直播，但比起以直播為主的虛擬偶像，時間明顯少了很多，且單次時間通常也較短，這或許讓虛擬偶像更進一步的使觀眾產生日常感或親近感，進一步的影響了消費。

追星可能帶來的好處在先前已有許多人研究過，像是能增加與同儕間的話題、產生主動學習的動力、培養起儲蓄或資訊收集能力等，這些是不論虛實都存在的。

但不論是甚麼事，過度都不是好的，即便對方在吸引你都不該做超出自己能力的消費，這樣才能長久的繼續支持。

參考資料:

Du, Y., Xu, W., Piao, Y., & Liu, Z. (2025). How Collectivism and Virtual Idol Characteristics Influence Purchase Intentions: A Dual-Mediation Model of Parasocial Interaction and Flow Experience. Behavioral Sciences, 15(5), 582. https://doi.org/10.3390/bs15050582